A cultura organizacional permanece entre as principais prioridades da área de Gente e Gestão em 2026, após ter figurado como um dos grandes desafios de 2025, ao lado da interação entre humanos e Inteligência Artificial e da busca por maior desempenho nas empresas. Um estudo recente da Gartner, realizado com 426 diretores de RH de 23 setores em quatro regiões do mundo, aponta que incorporar a cultura ao trabalho diário é essencial para impulsionar resultados, indicando que organizações com iniciativas estruturadas nesse sentido registram aumento de 34% no desempenho dos colaboradores.
Mais do que um conceito institucional, a cultura organizacional vem se consolidando como pilar para resultados sustentáveis e processos de transformação, com impacto direto na atração e no engajamento de talentos e na resposta às mudanças nas relações de trabalho. O levantamento destaca que empresas fortalecem sua cultura ao capacitar lideranças em diferentes níveis e criar mecanismos que conectem valores ao desempenho das equipes, tornando esses princípios visíveis e praticáveis na rotina corporativa.
Nesse contexto, iniciativas criativas ganham relevância. No Grupo Planeta, uma campanha inspirada no universo dos super-heróis transforma pilares estratégicos em personagens que aproximam a cultura organizacional do dia a dia dos colaboradores. A ação “Zeróis Planeta” foi criada com o propósito de “zerar” comportamentos que impactam os resultados, como faltas no trabalho e desperdícios, reforçando temas como qualidade, segurança no trabalho, responsabilidade, eficiência operacional e bem-estar.
A campanha alcança tanto equipes administrativas quanto colaboradores dos canteiros de obras e se consolidou como abordagem inovadora para fortalecer a cultura. Ao todo, seis personagens representam pilares essenciais: “Zé Bembém”, que incentiva hábitos saudáveis e equilíbrio físico e mental; “Zé Cológico”, focado no uso consciente de recursos, práticas sustentáveis e redução de desperdícios; “Zé da Hora”, que reforça pontualidade e cumprimento de prazos; e “Zé Ficaz”, que simboliza eficiência, simplificação de processos e redução de burocracias.
Completam o time o “Zé Planeta”, embaixador da cultura organizacional e representante de valores como humildade, respeito, ética, transparência e profissionalismo, e o “Zé Quali”, guardião da qualidade, que incentiva organização, atenção aos detalhes e prevenção de retrabalhos. Segundo Fernanda Aleixo, Superintendente de Gente e Gestão do Grupo Planeta, os personagens lúdicos ajudam a materializar a cultura e a incentivar boas práticas, conectando todos os colaboradores à cultura organizacional, vivenciada na prática, e reconhecendo ideias que contribuam com o projeto.
